Propuesta de plan estratégico de mejoramiento comercial para maximizar la visibilidad de la empresa "cafeteo" a nivel nacional e internacional

Abstract

La investigación se centra en la posición de la empresa Café "Cafeteo" en el mercado del café, tanto a nivel nacional como internacional. Destaca la importancia cultural y económica del café en Colombia, así como su reputación internacional por su sabor y calidad excepcionales. El objetivo principal es proponer un plan estratégico para mejorar la visibilidad de la empresa Café "Cafeteo". Se adopta un enfoque metodológico cualitativo, con enfoques exploratorios y descriptivos, incluyendo entrevistas con el propietario, un experto y un cliente de "Cafeteo". Las conclusiones resaltan los puntos fuertes de la empresa, como su enfoque en la producción de café orgánico especial y su comprensión del mercado. Se identifican desafíos, como la falta de un establecimiento propio y la necesidad de cumplir con regulaciones para la expansión internacional. Aunque existen áreas de mejora tanto internas como externas, "Cafeteo" tiene oportunidades significativas, como la diversificación de mercados y la capacidad de maquila para otras empresas. Las amenazas incluyen la competencia intensa, el deterioro de las instalaciones y la falta de registros regulatorios para la exportación.