Propuesta para el posicionamiento en el mercado del producto “Gotahorro” para microempresas del Banco W en Guadalajara de Buga

Abstract

De acuerdo con la definición y naturaleza del microcrédito y en general de las microfinanzas, éstas corresponde a una herramienta a través de la cual se ofrece acceso al mercado financiero para un segmento de la población que históricamente ha estado excluido, convirtiéndose así en un instrumento de desarrollo local dado que generalmente se enfoca en las personas y empresas más vulnerables y de bajos ingresos, que por la falta de garantías que exigen los bancos o instituciones financieras, no pueden acceder a financiación de este tipo. En este contexto el Banco W ha diseñado un producto orientado precisamente a esta población, sin embargo, por ser un producto nuevo, requiere diseñar estrategias para el posicionamiento en el mercado del producto comercial “Gotahorro”.