Análisis del impacto que tienen las estrategias de mercadeo y su importancia para el posicionamiento de las Pymes del sector industrial de la ciudad de Tuluá para llegar a los Mercados Nacionales e Internacionales

Abstract

El presente trabajo de grado es un estudio investigativo realizado por estudiantes del programa de comercio internacional de la Unidad Central del Valle del Cauca, el cual tiene como finalidad identificar y describir el impacto que tienen las diferentes estrategias de mercadeo en el posicionamiento de las empresas en general y, sobre todo, en las pequeñas y medianas empresas del sector industrial ubicadas en la ciudad de Tuluá. La información secundaria recolectada y utilizada para desarrollar los objetivos, es brindada gracias al apoyo realizado en un proyecto investigativo del docente director de tesis de grado para la universidad. Como es sabido, el mercadeo es un factor determinante en el posicionamiento de las empresas, la revolución de la información les ha permitido a diferentes compañías desarrollar estrategias de mercadeo cada vez más específicas para sus clientes y les ha facilitado la creación de relaciones redituables con estos mismos. Debido a esto las distintas empresas denominadas pequeñas y medianas empresas tienen la necesidad de empezar a aplicar estrategias funcionales que les permita obtener un mayor grado de posicionamiento en los mercados tanto nacionales e internacionales. Es sabido que la ciudad de Tuluá respecto a su economía se mueve más por el sector comercial pero dentro de este proyecto se analizó el sector industrial debido a que como se va evidenciar en el proyecto tienen un potencial enorme sin desarrollar y que aun así es muy importante dentro de la economía En este proyecto se documenta información en diversos aspectos como las estrategias de posicionamiento a nivel nacional o regional y también a nivel internacional que se utilizan en las pequeñas y medianas empresas industriales en la ciudad de Tuluá lo cual posteriormente será sujeto de análisis para determinar el estado actual de estas empresas y acorde a esto se plantearán distintos tipos de estrategias de marketing que permitan un mejoramiento general respecto al posicionamiento tanto nacional como internacional. Así mismo se establece los grandes beneficios atribuidos al uso de estas estrategias y se realiza un diagnostico general a las pequeñas y medianas empresas del sector industrial de la ciudad de Tuluá