Elementos que deben conformar un plan estratégico con el cual se pueda realizar el posicionamiento de marca de los productos palimón y pamaracuya de Ingrefoods S.A.S en la región Vallecaucana para el año 2018

Abstract

En la actualidad toda empresa debe contar con un plan de marketing efectivo con base en sus objetivos, pues en esto radica su éxito o fracaso en el mercado. El presente trabajo de grado tiene como propósito identificar los elementos que conforman un plan estratégico con el cual se pueda realizar el posicionamiento de marca de los productos Palimón y Pamaracuyá de Ingrefoods S.A.S. en la región Vallecaucana para el año 2018 con base a la información suministrada por la empresa y al mercado al que van dirigidos los productos. De acuerdo a lo anterior se determinaron las bases teóricas necesarias para generar ideas en cuanto a las estrategias idóneas a implementar por parte de Ingrefoods S.A.S., teorías que se ajustaron a lo que se vive y a lo que las personas demandan en la actualidad. En consecuencia, se analizaron los factores que afectan a los productos Palimón y Pamaracuyá, tanto internos como externos, determinando las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, además de plantear los posibles procesos que darían solución a los aspectos negativos y aprovecharían lo que se tiene a favor para incrementar las ventas y ganar mayor participación en el mercado. Los planteamientos se hicieron tomando siempre como prioridad a los clientes frente a los productos ofertados, y a su vez la fidelización que logra crear la marca en ellos, resaltando el valor agregado que tienen Palimón y Pamaracuyá al ofrecer una bebida refrescante de fácil preparación a base de panela ecológica, es decir que su proceso desde el cultivo de caña hasta la elaboración no contiene ningún tipo de químico ni pesticida. Todo esto resaltando que son productos que representan la tradición colombiana y a su vez, innovan para cautivar a todas las generaciones. Se aplicaron encuestas y entrevistas a clientes de la empresa Ingrefoods S.A.S. considerados de mayor relevancia, quienes están ubicados en las principales ciudades y municipios del departamento del Valle del Cauca (Cali, Palmira, Guadalajara de Buga, Tuluá, Bugalagrande, Andalucía, entre otros) con el fin de medir la percepción que tienen de Palimón y Pamaracuyá y de ésta manera se fortaleció la información base para el diseño del plan para posicionamiento de Marca