Hernández Trujillo, Yanier AlbertoÁvila Isao, Kelly TatianaCastrillón Cuasmayan, Juan David2024-06-272024-06-272023http://hdl.handle.net/20.500.12993/4542ilustraciones, gráficos, tablasEste estudio se propuso diseñar un plan de negocios para la creación de una empresa de confección de camisetas oversize para su comercialización por canales digitales desde Tuluá. El objetivo general fue analizar aspectos técnicos, organizacionales y financieros del proyecto. Para ello, se llevó a cabo un exhaustivo estudio de mercado, se diseñó un plan de marketing basado en las 4P de Kotler, se elaboró la ingeniería del producto, y se definió la estructura organizacional y legal de la empresa. La metodología incluyó la aplicación de encuestas para obtener información relevante del mercado objetivo y se utilizaron modelos financieros para evaluar la viabilidad económica del proyecto. Tras analizar los resultados, se llegó a conclusiones profundas que destacan la demanda existente, la estrategia de marketing efectiva, la ingeniería del producto bien estructurada y la viabilidad financiera del proyecto. Estas conclusiones, respaldadas por indicadores financieros favorables, sugieren que la creación de la empresa es viable y puede resultar exitosa en el mercado digital actual.Resumen / Introducción / 1. Planteamiento del problema / 1.1 Antecedentes del problema / 1.2 Descripción del problema / 1.3 Formulación del problema / 1.4 Sistematización del problema / 2. Objetivos / 2.1 Objetivo general / 2.2 Objetivos específicos / 3. Justificación / 4. Marco de referencia / 4.1 Marco Teórico / 4.1.1 Proyectos de inversión / 4.1.2 Estudio de mercado / 4.1.3 Estudio técnico / 4.1.4 Estudio administrativo y legal / 4.1.5 Estudio financiero / 4.2 Marco conceptual / 4.3 Marco contextual / 5. Diseño metodológico / 5.1 Tipo de estudio / 5.2 Enfoque / 5.3 Método de investigación / 5.4 Fuentes de información / 5.5 Técnicas de recolección de información / 5.6 Fases de la investigación / 6. Características del mercado de prendas de vestir en la línea de tallas extragrandes y los canales de comercialización preferidos por los consumidores / 6.1 Estudio del macroentorno / 6.1.1 Tasa de crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) / 6.1.2 Inflación / 6.1.3 Tasa de interés / 6.1.4 Tasa de desempleo / 6.1.5 Balanza comercial / 6.1.6 Balance fiscal / 6.1.7 Perspectivas económicas para Colombia / 6.2 Análisis del microentorno (Tuluá) / 6.2.1 Localización / 6.2.2 Población de Tuluá / 6.2.3 Transporte / 6.2.4 Información socio económica / 6.3 Estudio del sector de confección / 6.4 Análisis de la competencia en el sector de confecciones / 6.4.1 Competidor uno: DYNAMO / 6.4.2 Competidor dos: TRUE / 6.4.3 Competidor tres: BY LOKO® / 6.5 Análisis del consumidor potencial / 6.5.1 Segmentación del mercado / 6.5.2 Ficha técnica / 6.5.3 Análisis de los resultados de las encuestas / 6.5.4 Conclusiones del estudio al consumidor potencial / 6.6 Plan de ventas / 6.6.1 Proyección de la demanda / 6.6.2 Proyección de ventas / 6.6.3 Establecimiento de precios de venta / 6.7 Plan de Mercadeo para la Empresa Confección de Camisetas Oversize en Tuluá / 6.7.1 Producto / 6.7.2 Precio / 6.7.3 Plaza / 6.7.4 Promoción / 7. Identificación de los requerimientos técnicos y tecnológicos para la confección de camisetas oversizes y su comercialización por canales digitales desde Tuluá / 7.1 Ingeniería del producto / 7.1.1 Conceptualización del Producto / 7.2 Fichas técnicas / 7.3 Proceso de producción / 7.4 Costos de producción / 7.5 Inversión Requerida / 7.6 Distribución en planta / 8. Estructura de la empresa desde el punto de vista organizacional y legal para la confección de camisetas talla extragrandes y su comercialización por canales digitales desde Tuluá / 8.1 Dirección estratégica / 8.2 Estructura organizacional / 8.3 Manual de funciones y requisitos / 8.4 Aspectos legales / 8.4.1 Figura jurídica / 8.4.2 Constitución formal de la empresa / 8.4.3 Obligaciones tributarias / 8.4.4 Requisitos para el funcionamiento de establecimientos de comercio en Tuluá / 8.4.5 Contratación laboral / 9. Viabilidad financiera a partir del diseño del plan de negocios para la creación de la empresa de confección de camisetas oversize y su comercialización por canales digitales desde Tuluá / 9.1 Plan de inversión / 9.1.1 Inversión en el proyecto / 9.1.2 Financiación de la inversión / 9.2 Presupuesto de ingresos / 9.3 Presupuesto de costos y gastos / 9.3.1 Costos de producción y empaque / 9.3.2 Costos de la mano de obra directa / 9.3.3 Costos indirectos de fabricación / 9.3.4 Costos de administración y ventas / 9.4 Proyección de estados financieros / 9.4.1 Ganancias y pérdidas / 9.4.2 Flujos de efectivo / 9.4.3 Flujo de caja neto para evaluación financiera / 9.4.4 Balance general proyectado / 9.5 Evaluación financiera / 9.5.1 Cálculo del costo de capital / 9.5.2 Cálculo de indicadores de viabilidad financiera / 10. Conclusiones / 11. Recomendaciones / Referencias bibliográficas / AnexosPDF143 páginasapplication/pdfspaDerechos reservados - Unidad Central del Valle del Caucahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0bachelor thesisAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccessInstname:Unidad Central del Valle del Caucareponame:Repositorio Institucional Unidad Central del Valle del Caucarepourl:https://repositorio.uceva.edu.co/Abierto (Texto Completo)Camisetas oversizePlan de negociosEstrategia de marketinghttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Oversized t-shirts