Jaramillo Rodríguez, EneisCaicedo Solis, Andrés FelipeCorrea Montaño, Juan Felipe2024-07-022024-07-022023http://hdl.handle.net/20.500.12993/4558ilustraciones, gráficos, tablasLa presente investigación tuvo como objetivo general diseñar estrategias de mercadeo para que las pymes del sector confección de prendas de vestir en Colombia logren incursionar en nuevos mercados distintos a los Estados Unidos. Para lograr este objetivo, se llevaron a cabo diferentes etapas de investigación, que incluyeron el análisis de la evolución del comercio mundial del sector confección de prendas de vestir en el periodo 2016-2020, la identificación de las mejores oportunidades comerciales para Colombia y la propuesta de variables clave para promocionar las exportaciones del sector. Los resultados obtenidos permitieron identificar dos oportunidades comerciales prometedoras para las pymes colombianas en el mercado internacional: la ropa interior masculina y la ropa deportiva. Estas categorías de productos presentan características distintivas en cuanto a colores, diseños y unidades producidas, lo cual brinda oportunidades para la diferenciación y el posicionamiento de las marcas colombianas. En términos del esquema de negocios, se destacó la importancia de establecer alianzas estratégicas, viajar al mercado objetivo y establecer relaciones directas con los clientes para construir confianza. Asimismo, se recomendó la creación de catálogos y páginas web para promocionar los productos, así como la participación en ferias y eventos internacionales para ampliar la visibilidad de las marcas. Con base en los resultados, se elaboraron recomendaciones clave para las pymes del sector confección de prendas de vestir en Colombia. Estas recomendaciones incluyen el establecimiento de alianzas estratégicas, la inversión en investigación y desarrollo, el desarrollo de estrategias de marketing digital, la participación en ferias internacionales, la mejora de la gestión de la cadena de suministro, la adaptación a las preferencias y regulaciones locales, y la búsqueda de asesoramiento y apoyo en el proceso de internacionalización.Resumen / Introducción / 1. Planteamiento del problema / 1.1 Antecedentes del problema / 1.2 Descripción del problema / 1.3 Formulación del problema / 1.4 Sistematización del problema / 2. Objetivos./ 2.1 Objetivo general / 2.2 Objetivos específicos / 3. Justificación / 4. Marco de referencia / 4.1 Marco contextual / 4.1.1 Generalidades del sector textil y confecciones en Colombia / 4.2 Marco teórico / 4.2.1 Globalización / 4.2.2 Teoría clásica del libre comercio / 4.2.3 Tratados de libre comercio / 4.2.4 Tratado de libre comercio con Estados Unidos / 4.2.5 Oportunidades comerciales / 4.2.6 Marketing internacional / 4.3 Marco conceptual / 5. Metodología de la investigación / 5.1 Tipo de investigación / 5.2 Método de investigación / 5.3 Fuentes de información / 6. Evolución del comercio mundial del sector confección de prendas de vestir en el periodo 2016-2020 / 6.1 Comportamiento de las exportaciones totales de Colombia / 6.2 Principal destino de las exportaciones de Colombia / 6.3 Principal producto no tradicional exportado a Estados Unidos desde Colombia / 6.4 Participación de la pyme en las exportaciones de confecciones y prendas de vestir a Estados Unidos / 7. Identificación de las mejores oportunidades comerciales para el sector confección de prendas de vestir para Colombia / 7.1 Estructura del sector confección de prendas de vestir en Colombia / 7.2 Oportunidades comerciales en Estados Unidos / 7.3 Tendencias del sector confecciones en los Estados Unidos / 7.4 Descripción de las oportunidades./ 7.4.1 Explicación de las principales oportunidades comerciales / 7.4.2 Requisitos y características para tener en cuenta para incursionar a los Estados Unidos / 8. Variables clave que deben considerarse para promocionar las exportaciones del sector confección de prendas de vestir para Colombia / 8.1 Identificación y descripción de variables clave / 8.2 Estrategias de mercadeo para que las pymes del sector confección de prendas de vestir colombianas logren incursionar a otros mercados distintos a los Estados Unidos / 9. Conclusiones / 10. Recomendaciones / BibliografíaPDF82 páginasapplication/pdfspaDerechos reservados - Unidad Central del Valle del Caucahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0bachelor thesisAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/closedAccessInstname:Unidad Central del Valle del Caucareponame:Repositorio Institucional Unidad Central del Valle del Caucarepourl:https://repositorio.uceva.edu.co/CerradoEstrategias de mercadeoPymesSector confección de prendas de vestirOportunidades comercialesInternacionalizaciónhttp://purl.org/coar/access_right/c_14cbMarketing strategiesPymesBusiness opportunitiesInternationalizationClothing manufacturing sector