Herrara Hoyos, Rodrigo JoséRamírez Betancourt, Oskar David2025-02-212025-02-212024http://hdl.handle.net/20.500.12993/4873ilustraciones, gráficos, tablasEl proyecto "EXOCLEAN" busca la formulación de unas estrategias de mercadeo que ayuden en el posicionamiento y expansión de un producto innovador para la limpieza de exostos, moho, manchas de calor y otras suciedades en vehículos, particularmente en autos y motos, idea que nace de la necesidad identificada en el emprendimiento AutoSpa R&R, un lavadero de autos y motos, donde los métodos tradicionales no eran eficaces para ciertos tipos de limpieza especializada. El alcance del proyecto incluye un estudio de mercado exhaustivo para entender la demanda, la competencia y los canales de distribución en el contexto local de Trujillo, Valle del Cauca, así como en otras áreas potenciales. A través de este estudio, se busca establecer estrategias de mercadeo efectivas que aseguren la sostenibilidad y competitividad de EXOCLEAN en el largo plazo, y su propuesta es desarrollar un plan estratégico integral que permita la introducción y consolidación de EXOCLEAN en el mercado local, basándose en análisis situacionales y preferencias del consumidor. Esto incluye no solo la comercialización del producto, sino también la creación de una marca sólida y reconocida en el sector del aseo y embellecimiento automotriz, debido a la satisfacción de los usuarios por su costo, calidad y buena presentación.Lista de Tablas / Lista de gráficas / Resumen / Abstract / Introducción / 1. Planteamiento del Problema / 1.1 Descripción del problema / 1.2 Definición del problema / 1.3 Formulación del problema / 1.3.1 Pregunta principal / 1.3.2 Preguntas secundarias / 2. Objetivos / 2.1 Objetivo General / 2.2 Objetivo(s) específicos / 3. Justificación / 4. Marco Geográfico y Situacional / 4.1 Marco Geográfico / 4.2 Situación Económica / 4.3 Situación Social / 5. Marco de Referencia / 5.1 Marco de Antecedentes / 5.2 Marco Teórico / 5.3 Marco Conceptual / 5.4 Marco Legal / 5.5 Marco Contextual / 6. Metodología / 6.1 Tipo de Investigación / 6.2 Enfoque de Investigación / 6.3 Fuentes de Información / 6.4 Justificación del tipo de investigación / 6.5 Actividades y resultados relacionados en el desarrollo del proyecto. / 7. Resultados / 7.1 Resultados Esperados / 7.1.1 Identificación de Estrategias Claves / 7.1.2 Análisis de Mercado Detallado / 7.1.3 Validación de Estrategias / 7.1.4 Propuesta Financiera Fundamentada / 7.2 Impactos de la Propuesta / 7.2.1 Posicionamiento Competitivo / 7.2.2 Incremento en Ventas y Rentabilidad / 7.2.3 Reconocimiento de Marca / 7.2.4 Generación de Empleo Local / 7.2.5 Contribución al Desarrollo Local / 7.2.6 Aprendizaje y Desarrollo Profesional / 7.3 Productos Esperados / 8. Desarrollo del Proyecto / 8.1 Análisis de la Situación Actual del Mercado Potencial / 8.1.1 Demanda existente del producto / 8.1.2 Competencia local / 8.1.3 Canales de distribución / 8.1.4 Tendencias del mercado / 8.1.5 Factores económicos y sociales / 8.2 Estudio Técnico Para Proyectar EXOCLEAN / 8.2.1 Investigación de componentes y características técnicas / 8.2.2 Pruebas y análisis de laboratorio / 8.2.3 Documentación de resultados / 8.2.4 Resultados Obtenidos / 8.2.4.1 Eficiencia de limpieza / 8.2.4.2 Compatibilidad con diferentes materiales / 8.2.4.3 Seguridad de uso / 8.3 Estrategias de Posicionamiento Basadas en el Análisis Situacional del Mercado / 8.3.1 Establecer la segmentación del mercado para posicionar el producto de acuerdo al potencial de cada segmento / 8.3.2 Establecer la diferenciación del producto para identificar sus características únicas / 8.3.3 Potenciar un posicionamiento en calidad y eficacia que resalte sobre la posible competencia / 8.3.4 Generar una estrategia de comunicación que resalte las características del producto / 8.3.5 Establecer alianzas estratégicas que posicionen y potencien las ventas del producto / 8.4 Estudio de Costos e Inversión / 9. Fichas Técnicas / 10. Conclusiones / 11. ReferenciasPDF87 páginasapplication/pdfspaDerechos reservados - Unidad Central del Valle del Caucahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0bachelor thesisAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)info:eu-repo/semantics/openAccessInstname:Unidad Central del Valle del Caucareponame:Repositorio Institucional Unidad Central del Valle del Caucarepourl:https://repositorio.uceva.edu.co/Abierto (Texto Completo)EstrategiaProductoMercadoDemandaEstudio de MercadoCanales de DistribuciónCompetenciaConsolidaciónSostenibilidadComercializaciónhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2StrategiesProductMarketingDemandMarketStudyDistribution channelsCompetitionSustainabilityCommercialization