Diseño de un plan de marketing para la Empresa Grecos Gym ubicada en el municipio de Tuluá, Valle del Cauca en el periodo 2024-2025

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorHernandez Trujillo, Yanier Alberto
dc.contributor.authorJaramillo Marulanda, Nicolas
dc.contributor.authorGomez Lopez, Melina
dc.contributor.orcidYanier Alberto Hernández Trujillo [0000-0001-6286-4865]spa
dc.coverage.cityTuluáspa
dc.coverage.spatialTuluá, Valle del Cauca, Colombiaspa
dc.date.accessioned2024-01-23T20:43:55Z
dc.date.available2024-01-23T20:43:55Z
dc.date.issued2023
dc.descriptionilustraciones, gráficos, tablasspa
dc.description.abstractEl marketing se enfoca en abordar las inquietudes del mercado y satisfacer las necesidades de los compradores objetivo a través de estudios de investigación de todos los comportamientos que los consumidores pueden experimentar respecto de los productos y servicios que ofrece la empresa. en ese orden de ideas, este trabajo tiene como objetivo diseñar un plan de marketing para la empresa Grecos Gym ubicada en el Municipio de Tuluá, Valle del Cauca en el periodo 2023-2024, para alcanzar este propósito se realizó un abordaje sistémico, lo cual se dividió en una serie de fases como se presentan en este desarrollo de la siguiente manera.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador (a) de Empresasspa
dc.description.tableofcontentsGlosario / Introducció / 1.Problema de Investigación / 1.1Planteamiento del Problema / 1.2Formulación del problema / 1.2.1Pregunta de investigación / 2.Objetivos / 2.1Objetivo General / 2.2Objetivos específicos / 3.Justificación / 3.1Justificación Teórica / 3.2Justificación Práctica / 4.Marco Referencial / 4.1Antecedentes / 4.2Marco conceptual / 4.3Marco teórico / 4.3.1Pla de Marketing / 5.Diseño Metodológico / 5.1Tipo de Estudio / 5.2Método de Investigación / 5.3Fuentes y Técnicas para Recolección de Información / 5.3.1Fuentes Primarias / 5.3.2Fuentes secundarias / 6.Resultados / 6.1Análisis del entorno externo y el sector de la empresa Grecos Gym Tuluá, detectando oportunidades y amenazas que inciden en su funcionamiento / 6.1.1 Análisis y Evaluación de los Factores Externos de Grecos Gym / 6.2Diagnóstico del entorno interno para detectar las fortalezas y debilidades de la empresa Grecos Gym Tuluá / 6.2.1Identificación y Análisis de Procesos Internos Clave / 6.2.2Evaluación Interna de la Empresa Grecos Gym / 6.2.3Análisis del Perfil Competitivo de Greco Gym / 6.3Estudio de Mercado para Conocer los Factores que Inciden en la Toma de Decisiones de los Usuarios de Servicios Deportivos en la Empresa Grecos Gym Tuluá / 6.3.1 Hallazgos de la Encuesta / 6.4Estrategias de marketing en un plan de acción necesarias para generar incremento en ventas y posicionar la marca Grecos Gym Tuluá / 6.4.1Matriz PEYEA para Definir la Postura Estratégica de Grecos Gym / 6.4.2Plan de Marketing / Conclusiones / Bibliografía / Anexosspa
dc.formatPDFspa
dc.format.extent99 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameInstname:Unidad Central del Valle del Caucaspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Unidad Central del Valle del Caucaspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.uceva.edu.co/
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12993/4137
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Contablesspa
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
dc.relation.referencesAguilera, L., Gálvez, M., & Hernández, O. (2017). La Influencia del Marketing Mix en la Competitividad de la Pyme Manufacturera de Aguas Calientes. México: Universidad Autonóma de Aguas Calientesspa
dc.relation.referencesÁlvarez, J., & Cortés, J. (2018). Deporte y entrenamiento deportivo como alternativas rente a la “degeneración de la raza” durante la primera mitad del siglo XX en Colombia. Ciencias Sociales y Educación, 89-110. doi: https://doi.org/10.22395/csye.v7n13a4spa
dc.relation.referencesAragundi, T. (2013). “plan de marketing para la comercialización de la marca de ropa WOOW de la empresa comercial MARLUZ S.A. Guayaquil: Universidad de Guayaquilspa
dc.relation.referencesCano, N. (2019). Propuesta de Mejra del Marketing Mix Como Factor relevante para la gestión de calidad en las micro y pequeñas empresas, del sector producción, rubro panaderías, de la Urbanización Pando, distrito de San Miguel para ejecutar en el año 2018. Lima: Universidad Católica de los Ángeles Chimbotespa
dc.relation.referencesDelgado, A., & Carabali, K. (2019). DISEÑO DE UN PLAN DE MERCADEO PARA EL CENTRO DE ACONDICIONAMIENTO FISICO RENOVA 2019-2020. Santander de Quilichao: Universidad del Valle.spa
dc.relation.referencesGonzález, T. (2015). Crece la demanda de gimnasios en Colombia. Bogotá.spa
dc.relation.referencesHernandez Sampiere, R. (2014). Metodología d ela Investiación. 6ta Edición. México: MC Graw Hill.spa
dc.relation.referencesJeff. (05 de junio de 2022). Jeff. Obtenido de https://franchise.jeff.com/es-co/blog/industria-fitness-el-nuevo-negocio-rentable-del-momentospa
dc.relation.referencesHernandez Sampiere, R. (2014). Metodología d ela Investiación. 6ta Edición. México: MC Graw Hill.spa
dc.relation.referencesAmador, C. (2022). El Análisis PESTEL. UNO Sapiens Boletín Científico de la Escuela Preparatoria No. 1, 1-2.spa
dc.relation.referencesBBVA . (16 de Agosto de 2023). Colombia | Se acentuó la desaceleración económica, pero ¿qué sigue? Obtenido de https://www.bbvaresearch.com/publicaciones/colombia-se-acentuo-la-desaceleracion-economica-pero-que-sigue/spa
dc.relation.referencesCámara de Comercio de Cartago. (2020). Infore Socioeconómico de la Zona. Cartago y Área de Jurisdicción. Cartago: Cámara de Comercio de Cartago.spa
dc.relation.referencesDANE. (2023). Empleo y descocupación en Colombia. Bogotá.spa
dc.relation.referencesDANE. (2023). Producto Interno Bruto (PIB) nacional trimestral. Bogotá.spa
dc.relation.referencesDavid, F. (2013). Conceptos de Administración Estratégica . México: Pearson Educación.spa
dc.relation.referencesDepartamento Nacional de Planeación. (2020). Misión sistema de ciudades . Bogotá.spa
dc.relation.referencesEnegi. (2022). Análisis de practica deportiva y ejercicio fisico.spa
dc.relation.referencesHernandez Sampiere, R. (2014). Metodología d ela Investiación. 6ta Edición. México: MC Graw Hill.spa
dc.relation.referencesKotler, P., & Armtrong , G. (2013). Fundamentos de marketing. México: Pearson Educación.spa
dc.relation.referencesLa Republica. (07 de mayo de 2020). Conozca las condiciones de debe cumplir una empresa para ser considerada Pyme. La Republica, pág. P5.spa
dc.relation.referencesLewin , J. (29 de Septiembre de 2023). El desempleo en Colombia baja al 9,3% en agosto: La cifra se estabiliza en los niveles usuales antes de la pandemia. El País, págs. 2-6.spa
dc.relation.referencesManuera, J., & Rodriguez, A. (2012). Estrategias de Marketing. Madrid: ESIC Editorial.spa
dc.relation.referencesMéndez, C. (2011). Metodología: Diseño y Desarrollo del Proceso de Investigación con Énfasis en Cienciencias Empresariales. Bogotá: ECOE Ediciones.spa
dc.relation.referencesMinisterio de Deporte. (2023). Innovación tecnológica para el deporte de alto rendimiento. Bogotá.spa
dc.relation.referencesMinisterio de Hcienda y Crédito Público. (2022). Reforma Tributaria para la Igualdad y la Justicia Social. Bogotá.spa
dc.relation.referencesMinisterio de Salud y Protección Social. (2023). a importancia de la actividad física como hábito de vida saludable. Bogotá.spa
dc.relation.referencesMonferrer , D. (2013). Fundamentos de Marketing. Castelló de la Plana: Publicacions de la Universitat Jaume I. Servei de Comunicació i Publicacions.spa
dc.relation.referencesNoblecilla, M., & Granados , M. (2017). El Marketing y su aplicaión en diferentes Areas del conocimiento. Machala: UTMACH.spa
dc.relation.referencesNuñez, E., & Miranda, J. (2020). El Marketing Digital como un Elemento de Apoyo Estratégico a las Organizaciones. Barranquilla: Universidad Sergio Arboleda.spa
dc.relation.referencesPabón , N. (22 de Octubre de 2023). La extorsión, una amenaza en aumento. Razón Publica, págs. 6-8.spa
dc.relation.referencesPerdigón, R., Viltres, H., & Madrigal, I. (2018). Estrategias de comercio electrónico y marketing digital para pequeñas y medianas empresas. Revista Cubana de Ciencias Informáticas, 192-208. Obtenido de http://scielo.sld.cu/pdf/rcci/v12n3/rcci14318.pdfspa
dc.relation.referencesRankia. (28 de Marzo de 2023). Mejores tasas de crédito para pymes 2023. Obtenido de https://www.rankia.co/blog/mejores-creditos-y-prestamos-colombia/3927261-mejores-tasas-credito-para-pymesspa
dc.relation.referencesStanton, W., Etzel, M., & Walker, B. (2007). Fundamentos de Marketing. Décima edición. México: MC Graw Hill.spa
dc.relation.referencesSuper Intendencia de Industria y Comercio. (2023). Solicitud y costos del registro de marcas. Bogotá.spa
dc.relation.referencesUniversidad Externado de Colombia. (25 de Marzo de 2022). Las elecciones en Colombia y su impacto sobre los mercados financieros. Obtenido de https://www.uexternado.edu.co/economia/las-elecciones-en-colombia-y-su-impacto-sobre-los-mercados-financieros/spa
dc.relation.referencesUrbina, N. (2021). El proceso de posicionamiento en el marketing: pasos y etapas. Revista Academica y Negocios, 55-64.spa
dc.rightsDerechos reservados - Unidad Central del Valle del Caucaspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0*
dc.subject.keywordsMarketingeng
dc.subject.keywordsMarketing digitaleng
dc.subject.keywordsMarketing Mixeng
dc.subject.proposalComportamiento del consumidorspa
dc.subject.proposalClientes potencialesspa
dc.subject.proposalEstrategiaspa
dc.subject.proposalMatriz Peyeaspa
dc.subject.proposalPosicionamientospa
dc.titleDiseño de un plan de marketing para la Empresa Grecos Gym ubicada en el municipio de Tuluá, Valle del Cauca en el periodo 2024-2025spa
dc.typebachelor thesisspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dcterms.audiencePúblico generalspa
dcterms.audience.professionaldevelopmentPregradospa
dcterms.audience.professionaldevelopmentEspecializaciónspa

Archivos

Bloque original

Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
TG-MGomez-NJaramillo.pdf
Tamaño:
1.29 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Trabajo de grado pregrado
Descargar

Bloque de licencias

Mostrando 1 - 2 de 2
Miniatura
Nombre:
license.txt
Tamaño:
49 B
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar
Miniatura
Nombre:
Autorizacion-MGomez-NJaramillo.pdf
Tamaño:
331.45 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Cesión derechos patrimoniales
Descargar

Colecciones

Administración de Empresas